Цитата дня

ВИКТОР СКРИПНИК

Где, если не через такие матчи, молодым ребятам набираться опыта? Ребята, которые сыграют завтра, долго не забудут матч против "Эспаньола"

Главная / Блоги / Первая версия блога Ярослава Лодыгина о ситуации с "Радио -Динамо"
29.09.2010, 18:23

  "Ребята, извините, что так долго не комментировал ситуацию вокруг радио "Динамо". Я всё читал, Шурик мне несколько раз звонил, но я думал о том, что нужно дождаться момента, когда все официально закончится. Конечно, я не мог уйти, не попрощавшись с вами. Пока еще на нашей частоте звучат позывные радио "Динамо", но футбольных программ нет и не будет. Совсем скоро на этой частоте запуститься новая станция, не имеющая отношения к футболу, кроме как выпусками спортивных новостей. Мне очень важно поделиться с вами своими соображениями, почему, на мой взгляд, единственное футбольное радио Украины закрылось. Это будет просто. "Украинский медиа-холдинг" (УМХ), которому принадлежит станция, не видит экономической целесообразности в продолжении проекта. Наверное, как-то так, сухо и официально, можно было бы сформулировать причины закрытия. Позвольте мне не рассуждать об экономике УМХ дальше. В рейтингах мы были внизу, хотя и держали самую чистую мужскую аудиторию в Киеве, но такие нишевые продукты у нас продавать рекламодателям, выходит, еще не научились. Донецким и харьковским менеджерам, которые не раз публично и не публично говорили о том, что футбольное радио - убыточный проект, привет! Наверное, нам действительно нужно еще долго расти, чтобы стало как в Англии. Где TalkSport Radio, которое 24 часа в сутки, без единой песни, говорит о спорте, является самым успешным коммерческим радио-проектом. 

 Мы работали в жестких условиях - у нас была очень маленькая команда, на первых порах все спортивное (кроме новостей) мне приходилось делать самому, потом уже к нам подключился Миша Спиваковский в "Большом футболе", Шурик Попов, Артем Франков, Саша Гливинский, слушатели, которые нам звонили - все бесплатно помогали нам сделать эфир интереснее. Огромное количество невероятных гостей побывало у нас на радио. Конечно, мы представляли, каким образом станцию сделать еще более интересной: был момент, у нас была возможность транслировать все матчи Премьер-лиги; я выслушал, наверное, все самые большие спортивные станции мира, подслушав много идей. Но все упиралось в деньги и взаимопомощь. Про финансы я пообещал не рассуждать больше, уж очень многого я не знаю. Но про взаимопощь, прошу почитать. Год существования станции, работа шеф-редактором, журналистом, ведущим, общение с ключевыми фигурами в жизнедеятельности киевского клуба привели меня к грустным выводам. Почему-то сейчас мне кажется, что ничего хорошего у "Динамо" в ближайшем времени не случится. Ну, разве что 1-е место в лиге раз в пять лет. Итак, взаимопомощь. Сначала скажу еще раз, что радио и клуб - независимые друг от друга структуры. Клуб нас не финансировал, кажется, владел или владеет какой-то маленькой долей самой частоты (уже много-много лет, еще когда тут играло "Взрослое"), может быть, получал какие-то копейки с общего дохода. Мы обязались анонсировать матчи и акции "Динамо", говорили много о "Динамо" и "использовали популярный бренд", они - дали нам рекламные плоскости, домашние трансляции и так далее. Такие номинальные вещи. Но как на самом деле, две организации могли взаимно помогать друг другу? Радио, безусловно, имело доверительные контакт с аудиторией, как обычно говорят маркетологи. Большая она или маленькая, я не знаю. Для "Кока-колы" охват в 75 тысяч человек в неделю - мизерный. Для стадиона "Динамо" - невероятно большой. Значит, граммотное использование радиостанции могло по сути заполнить несколько стадионов "Динамо", и даже "Олимпийский". Или хотя бы поспособствовать этому. Нужен ли такой инструмент клубу? Это ведь еще надо осознать как-то, обдумать. Но осознать клуб ничего не смог.    

  Во всей администрации был только один человек, который соглашался помогать. Соглашался, не стремился. Спасибо, это было необходимо. Некоторые, на мои просьбы о какой-либо элементарной помощи, содействии отвечали прямо и честно: "Я не собираюсь помогать". Я их понимаю! У ребят невероятно маленькая зарплата, зачем им тратить силы? Я такой же человек, все понимаю. На десятой попытке добиться чего-то, я просто перестаю это делать. У меня тоже маленькая зарплата, зачем мне тратить силы? Я не обижен. Поверьте, у меня все хорошо. Я просто выношу мусор из избы. Потому что если бы я был болельщиком, то хотел бы знать, что работает не так в клубе моего сердца. А изба - это не только корридоры клубного и офиса, но и болельщики. Вот этого слова - "болельщики" - кажется, в клубе не существует вообще. Вы просто сходите на "Донбасс арену" или "Металлист", пройдите через турникет мимо стюарда, сядьте в чистое кресло, в которое никто кроме вас сесть не собирается, а перед этим спокойно выпейте кофе. Насладитесь видом вокруг, поддержкой команды и игрой, выпейте кофе, пройдите без давки к выходу, и отправляйтесь домой. Там, сравнивая посещение "Донбасс арены" и "Динамо", вы это поймете. В словаре клуба нет слова "болельщики". Никто в клубе понятия не имеет, как продавать футбол (а если и имеет, то его просто не слышат). Стадион, радио, музей и многое другое - иллюстрация. Я недавно прочитал мысль одного баскетбольного гуру маркетинга - "Мы не продаем победы, мы продаем хорошее настроение". Этот человек работает в клубе, который, кажется, даже в плей-офф НБА и не проходит, но у них полные стадионы, а в этом году они переезжают на новую, более вместительную арену. Итак, радио - это просто звено в цепи непонимания, незнания, нежелания, чего там еще, работать с болельщиками. Да, УМХ не смог его продать, но также - да, "Динамо" вообще, кажется, не заметило существования станции. Я часто думал написать Игорю Суркису. Я несколько раз звонил, договаривался о его визите к нам на радио, получал много парадоксальных отказов, потом бросил это. Шурик, как ты это терпишь?

  Мне хотелось объяснить, что без болельщиков не бывает футбола. Мне хотелось, чтобы слушатели дозванивались и задавали свои жесткие вопросы. Чтобы подушка благополучия, созданная многочисленным коллективом вокруг президента, на секунду сдулась. Неужели ему хочется, чтобы "Динамо" и дальше играло при пустых трибунах? Неужели его футболисты любят играть в таких условиях? Я вот читаю, что "Шахтер" - самый популярный клуб Украины, говорят социологи. Может быть и так. Болельщики - это смысл профессионального футбола. Там работают с ними и для них. В Харькове, я могу где угодно в аппарате вроде айбокса купить билет на матч. В Киеве я даже афиш не замечал (только "Оболони"). Я вижу, что уже растекся по древу. Слишком эмоциональная тема для меня. Еще раз важная вещь - да, УМХ, наверное, виноват в неудаче станции. Но это их бизнес, их решения и их деньги. Но вина клуба - в том, что оно не замечает симптомов своей болезни. История с радио - один из них. Как вылечиться? Я вижу это так. Раньше клуб держался на Лобановском. Он был не только тренером, но и по своей сути, авторитету - руководителем клуба. Потом он ушел. Остался только президиум, невероятное количество людей, которые непонятно чем занимаются уже по 80 лет (нет, я знаю, чем они занимаются - не любят друг друга), и механизм перестал работать. Поэтому выход - в появлении нового Лобановского, но нам давно уже прожужжали уши, что такое бывает раз в сто лет. Вот почему я не жду ничего хорошего от "Динамо" в ближайшие годы. Разовые полууспехи (вроде полуфинала кубка УЕФА) - не в счет. Как показало дальнейшее развитие событие - в этом не было тенденции. Клуб способен пригласить высокооплачиваемого тренера, но не способен его удержать. Потому что удерживает, как Срну в Шахтере, Тотти в Роме, Дель Пьеро в Юве, Мальдини в Милане, как Семина в Локо - особая аура Клуба, когда он больше, чем клуб. А вы и сами знаете, что для такой ауры - болельщики. Так что я надеюсь, вы понимаете, что я не о потере своей работы (у меня есть другая:), не об обиде, не о радио, которое любил, а о Великом клубе, которого уже нет, но никто в самом клубе этого не замечает. Спасибо, не хотел никого обидеть. Нашим слушателям - огромное спасибо, вы вернули мне веру в радио"!

 P.S. Это было очень быстро стерто с упомянутого ресурса))))) Проституция живет. Свежая, отпидо...отполированная версия уже там появилась. Можете сравнить))) К Лодыгину претензий нет. Он написал, что на душе, а Мистер Долфи попросил смягчить))))) Ему то чего под розги попадать))) Тем более еще никогда даже при кухне не был....

Комментарии (106)
я смеялся с поста Ольшика, который написал, что это неправда, а если правда - то не стоит печатать.. а так: даже и не верится, что так могли администраторы облажаться
Такое написал???? Начинает терять мое уважение. Всегда считал его думающим. Но в последние месяцы он все больше напоминает Попова. Лодыгину написал, что НЕВОВРЕМЯ))))
тут я с тобой не согласен... Шурик - хороший человек, программер, но это не профессия. Он скорее наивный дурачок, который хочет и рыбку съесть и на люстре покататься. Ольшик - это недоразвитый ГМС.. он осознанно и целенаправленно проводит политику зомбирования и лести, при этом явно имеет какие-то цели (в отличие от юношеских надежд Шурика). грязный тип и думаю что очень даже подлый, поэтому с моей стороны - уважения нет
ах да, хорошо подходит слово лицемер
ser-gio тут я с тобой не согласен... Шурик - хороший человек, программер, но это не профессия. Он скорее наивный дурачок, который хочет и рыбку съесть и на люстре покататься.Ольшик - это недоразвитый ГМС.. он осознанно и целенаправленно проводит политику зомбирования и лести, при этом явно имеет какие-то цели (в отличие от юношеских надежд Шурика). грязный тип и думаю что очень даже подлый, поэтому с моей стороны - уважения нет
Хороший человек ававов не лоддерживает.
есть такой тип людей... им проще предать хорошего человека, чем дать отпор говнюку и демагогу... но при этом их можно назвать хорошими людьми ибо действуют из благих побуждений, которыми дорога в ад вымощена. это случается тогда, когда отсутствует видение перспективы
Добавить комментарий
от имени